作為一名數字營銷人員，要思考如何利用網絡媒體來突出客戶產品的核心屬性是在什么時候呢？或者是思考如何使用廣告創意，以發揮廣告位置的作用？當有新的廣告活動出現時，我們往往把焦點放在廣告位置的一些數據中，如人口統計、覆蓋范圍、成本等內容上。而對于如何將廣告位置與需要宣傳的廣告產品的本質屬性很好地融合在一起，我們卻沒有足夠地重視它。但這恰恰也是能夠吸引消費者的一種方式。
在看過探索頻道為其新的一系列主題紀錄片所做的介紹活動后，你就會知道為什么我前面會這樣說了。確實，這個活動就很好地做到了前面所說的那點，并且迅速成為這種宣傳方式的研究案例。對于那些想要取得有針對性和相關性宣傳效果的買家和策劃人員來說，這無疑就是一個方案的典例。
當該頻道的網絡系列節目于2007年推出時，那一期名為“地球”的節目就深深吸引了觀眾，并迅速成為美國當年點擊率高的節目。該頻道新推出的是名為“生活”的紀錄片，由11個部分組成，歷時三年多才完成拍攝。
“生活”這一系列紀錄片估計也會像前面的紀錄片一樣引人入勝。但是該公司想要確保該系列的成功，也不想錯失提供同樣具有視覺效果的數字廣告的機會。此次的數字媒體宣傳活動包括使用社交媒體、覆蓋式廣告，以及發送即時消息、迅速傳播與該系列主題有關的詞語，以吸引網上觀眾。
挖掘Facebook的藝術潛力
Facebook已經成為數字媒體宣傳活動的一個組成部分，特別是娛樂公司推出的活動。不過，由于廣告客戶的目標以及希望推廣的產品的不同，各宣傳活動在使用這一社交網站的方式上也會大大的不同。
探索頻道專門開設了一個Facebook頁面，觀眾可以在里面享受到一個豐富的視覺體驗。任何從“生活”中可能獲得的反思觀眾都可以從中發現。頁面中所使用的圖像都是覆蓋整個網頁，讓觀眾享受完整的視覺沖擊。這一方式也讓觀眾感覺像在看電影。
沒有什么比那些迷人的圖片更能宣傳這一系列紀錄片了。除了從即將播出的紀錄片中剪輯出的圖片集，粉絲們甚至還可以在不離開該Facebook頁面的情況下，觀看到半打影片。另外，通過將這些有創意的內容納入現有的探索頻道Facebook網頁中，該網絡能夠吸引過去的“地球”觀眾，以及現在該網絡中自然歷史節目的粉絲。
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